Sponsoring sportowy - stabilny wzrost w 2009
Mimo kryzysu gospodarczego, który spowodował m.in. duży spadek wydatków na reklamę konwencjonalną, rynek sponsoringu sportowego zachował tendencję wzrostową. Pozycję liderów zachowały Plus, Orlen, Orange oraz Lotos, które od lat wykorzystują polski sport jako efektywną platformę komunikacji marki. Wzrasta rola Spółek Skarbu Państwa, które w ostatnim roku sprofesjonalizowały swoje działania sponsoringowe. Pewien wpływ miało na to rozporządzenie Ministra Skarbu Państwa.
Czytaj więcej»BZ WBK i COMPENSA przekazały charytatywnie 1,75 mln zł
Badanie ekspozycji logotypów marek sponsorów podczas dwóch ostatnich meczów Reprezentacji Polski w piłce nożnej wykazało, że powierzchnia przekazana przez Bank Zachodni WBK oraz TU COMPENSA na rzecz organizacji charytatywnych była warta mediowo 1,75 mln złotych. Po głośnej decyzji obu sponsorów o zaprzestaniu identyfikowania się z Polskim Związkiem Piłki Nożnej powierzchnia i czas...
Czytaj więcej»Wartość sponsoringu w październiku: 202,6 MLN PLN
Badanie telewizji w październiku wykazało obecność 1494 różnych marek/sponsorów i ponad 330 tys ich efektywnych ekspozycji telewizyjnych, których łączną wartość reklamową oszacowano na 202,6 mln zł. Zanotowane ekspozycje dotyczyły 41 dyscyplin. Najwięcej różnych sponsorów wyeksponowało swoje logotypy w piłce nożnej, żużlu i siatkówce. Najszerzej (w największej liczbie dyscyplin) reklamowały się marki Adidas, Orlen, Nike, Puma oraz Fiat.
Czytaj więcej»Product Placement w Tour de Pologne 2009
Badanie telewizji, jakie przeprowadzono w dniach trwania 66. Tour de Pologne, wykazało, że spośród samochodów technicznych najwięcej czasu antenowego zyskał FIAT (niemal 1.5 godziny), następnie Skoda oraz Kia. Badaniu poddano każdą ekspozycję samochodu na wizji, wyraźnie widoczną, trwającą przynajmniej jedną sekundę. Wartość wszystkich ekspozycji samochodów technicznych oszacowano na 600 tys złotych.
Czytaj więcej»Plus i Orlen markami września
Mistrzostwa Europy w Siatkówce Kobiet oraz Eurobasket 2009 - zdominowały sportowy przekaz tv, związany z ekspozycją logotypów marek we wrześniu. Marka Plus kolejny raz znalazła się na miejscu pierwszym, jednak warto zwrócić uwagę na PKN Orlen. Decyzja o wzięciu przez tego sponsora udziału w obu wydarzeniach przyniosła znakomity wynik mediowy. Niemal trzynaście tysięcy efektywnych ekspozycji Orlenu w obu tych dyscyplinach łącznie oraz 2.8 tys ekspozycji marki Stop Cafe (także Orlen) przełożyło się na ponad 750 minut czasu antenowego
Czytaj więcej»
