Orange najpopularniejszym sponsorem Reprezentacji !

30 sierpnia 2010

Przeprowadzone w dniach 28-29 sierpnia 2010 przez Pentagon Research badanie pokazało, że największą świadomością spontaniczną jako sponsor Reprezentacji Polski w piłce nożnej cieszy się marka ORANGE. Jako sponsora Reprezentacji wskazuje ją 37,2% dorosłych Polaków interesujących się piłką nożną.

PRODUCT PLACEMENT 1-30 CZERWCA

05 lipca 2010

TVP1: Woseba – kawę tego producenta pili policjanci z serialu „Ojciec Mateusz”
Wedel Delicje Szampańskie – produkt po raz kolejny pojawił się w serialu „Klan”

Wartość sponsoringu w maju: 172 mln zł

28 czerwca 2010

W maju łączną wartość ekspozycji marek w telewizji oszacowano na 172 miliony złotych.
Najczęściej pokazywane były marki Plus, Tauron i PGE. Dzięki wydarzeniu Polsat Warsaw Open (tenis) znaczną liczbę ekspozycji zyskało miasto Warszawa.

PRODUCT PLACEMENT 16-31 MAJA

09 czerwca 2010

TVP1: Cafe Prima Finezja – smakiem kawy tego producenta delektował się jeden najpopularniejszych bohaterów serialu „Klan” - Ryszard Lubicz (grany przez Piotra Cyrwusa), Mlekpol Maślanka Mrągowska – produkt pojawił się w serialu „Blondynka”, aktualnie jednym z najpopularniejszych seriali stacji, Kucharek – przypraw tej firmy używała tym razem bohaterka serialu „Plebania”, Wedel Delicje Szampańskie – Wedlowskie Delicje stały się ulubionym przysmakiem dzieci z serialu „Klan”
 

Loga na koszulkach klubów Ekstraklasy warte ponad 7mln zł!

02 czerwca 2010

Wartość ekwiwalentu reklamowego ekspozycji logotypów sponsorów głównych klubów Ekstraklasy w kanałach otwartych wyniosła w sezonie 2009/2010 ponad 7 mln zł. Badanie Pentagon Research, którego celem było oszacowanie wartości ekwiwalentu ekspozycji sponsorów głównych klubów piłkarskiej Ekstraklasy, pokazało, że samo umieszczenie ich logotypów na koszulkach klubów Ekstraklasy pozwoliło im osiągnąć zwrot rzędu 7 mln zł.

PRODUCT PLACEMENT 1-15 MAJA

20 maja 2010

TVP1: Mlekpol „Mazurski Smak” – ekspozycję produktu zobaczyć mogliśmy w niedzielnej propozycji stacji – serialu „Blondynka”

Wartość sponsoringu w kwietniu mniejsza o 55%

18 maja 2010

W kwietniu, z powodu żałoby narodowej, telewizje nadawały znacznie mniej programów sportowych niż w marcu. Wartość mediowa ekspozycji marek w porównaniu do marca była niższa aż o 55%. Porównując do kwietnia 2009 - ponad 30%. Spadki zanotowano we wszystkich badanych stacjach, największe w telewizji publicznej.

PRODUCT PLACEMENT 16-30 KWIETNIA

06 maja 2010

TVP1:Wedel Delicje Szampańskie – ekspozycję produktu po raz kolejny zobaczyć mogliśmy w serialu „Klan”. Mokate – kawę tej firmy parzył jeden z bohaterów niedzielnej propozycji stacji – serialu „Blondynka”. Woseba – z kolei policjanci z serialu „Ojciec Mateusz” wybrali kawę innej marki. Podczas pracy raczyli się oni czarnym trunkiem firmy Woseba.

91% Polaków: Kubica to świetna inwestycja dla Renault!

29 kwietnia 2010

Badanie zrealizowane przez Pentagon Research pokazało, że 72% Polaków interesujących się sportem wie, że Robert Kubica jeździ w zespole Renault F1, a 53% uważa, że francuska marka jest jego sponsorem.

PRODUCT PLACEMENT 1-15 KWIETNIA

19 kwietnia 2010

W TVP1 w I połowie kwietnia pojawiły się produkty, które mogliśmy oglądać już w marcu. Ponownie zobaczyliśmy więc marki: Telegrosik – dostępnymi dzięki karcie telefonicznej, tanimi rozmowami z zagranicą zachwycali się bohaterowie serialu „Klan” – Elżbieta Chojnicka i jej syn Michał.  Danone Activia – w serialu „Klan” wciąż obecny jest jogurt Danone, który skutecznie pomaga Pani Stanisławie w jej kłopotach z trawieniem. Kucharek –produkt ponownie pojawił się w serialu „Plebania”

Sponsoring sportowy styczeń - luty 2010: 392 mln zł

08 kwietnia 2010

Badanie telewizji pod kątem efektywności sponsoringu za styczeń i luty wykazało ponad pół miliona efektywnych ekspozycji o łącznej wartości mediowej wynoszącej niemal 400 mln zł. Najczęściej i najlepiej (w pasmach najlepszej oglądalności) eksponowana była firma bukmacherska Bet-at-Home, którą można było zobaczyć głównie w skokach narciarskich oraz piłce ręcznej. PGNIG udanie debiutował jako sponsor reprezentacji szczypiornistów

PRODUCT PLACEMENT 15-31 MARCA

07 kwietnia 2010

TVP1:Danone Activia – Ciekawy i rażący product placement w serialu „Klan”. Mająca problemy trawienne pani Stasia dostaje od Elżbiety Lubicz (jednej z głównych bohaterek telenoweli) produkt, który ma pomóc rozwiązać jej uciążliwy problem. Ukazana instrukcja używania produktu (aby widać było efekt, jogurt spożywać należy regularnie) oraz bardzo wyraźna ekspozycja.
 

PRODUCT PLACEMENT 01-14 MARCA

23 marca 2010

TVP2: Siemens - W pralkę tej firmy zaopatrzyli się główni bohaterowie nowego serialu telewizyjnej Dwójki - „Apetytu na..

RENAULT: milion zł w dwa dni!

22 marca 2010

Inaugurujący sezon Formuły 1 wyścig w Bahrajnie był debiutem Roberta Kubicy w nowym teamie – Renault.  Francuska marka samochodowa wywodząca się z Billancourt zarobiła w ciągu weekendu ponad 1,2 miliona zł w postaci ekwiwalentu reklamowego - najwięcej ze wszystkich sponsorów eksponowanych na Robercie Kubicy (bolid oraz kombinezon).
 

PENTAGON.Index: Kowalczyk i Małysz najsilniejszymi markami polskiego sportu w lutym !

17 marca 2010

Najsilniejszymi "personal brands" polskiego sportu byli w lutym medaliści z Vancouver – Justyna Kowalczyk (wynik: 589585) i Adam Małysz (wynik: 348698). Publikacje na ich temat wygenerowały największą ilość punktów indeksu w okresie od 1. do 28. lutego. Na kolejnych miejscach, daleko za bohaterami Olimpiady, uplasowali się Tomasz Sikora, Robert Kubica i Łukasz Kubot.
 

PRODUCT PLACEMENT W LUTYM

10 marca 2010

TVP1:Nestle Frutina - Płatki pojawiły się w serialu „Klan”. Ekspozycja była bardzo wyraźna. Po pierwsze, intensywnie zielone opakowanie znacznie odróżniało się na tle stonowanych, pastelowych kolorów kuchni. Po drugie spożywane były przez postać pierwszoplanową – Elżbietę Lubicz.
Zobacz: http://www.forumpp.pl/Frutina,Nestle,Klan_4_2_1583_0_0_0_0.html
TVP1:LAYS – Chipsy mogliśmy zobaczyć w serialu „Plebania”. Można zaryzykować stwierdzenie, iż jest to przypadkowy PP, reszta produktów jest bowiem zasłonięta.

Kibice reklamują Polskę w Vancouver - promocja kraju poprzez sport

22 lutego 2010

Polscy sportowcy i kibice promują Polskę za granicą. 13 lutego w pierwszym dniu Igrzysk Olimpijskich w Vancouver, podczas konkursu w skokach narciarskich, kiedy Adam Małysz zdobył srebrny medal, na wizji w wielu krajach, dzięki kibicom, pojawiły się polskie flagi, nazwy miast i emblematy. Tylko między godziną 18.45 a 20.48 13 lutego zanotowano ponad 90 efektywnych ekspozycji polskiej flagi wraz z nazwami miast, godłem oraz napisem Polska.

ALLEGRO.PL: 40 tysięcy złotych w jeden dzień

22 lutego 2010

Wartość ekspozycji marki największego polskiego portalu aukcyjnego, dzięki sponsorowanemu przez Allegro.pl programowi alleZIMA 2010, wyniosła 40 tys. zł. Program wyemitowany 6 lutego w stacji TVN wygenerował także ekwiwalent reklamowy marki alleZIMA o wartości blisko 44 tys. zł.

Sponsoring sportowy - stabilny wzrost w 2009

03 lutego 2010

Mimo kryzysu gospodarczego, który spowodował m.in. duży spadek wydatków na reklamę konwencjonalną, rynek sponsoringu sportowego zachował tendencję wzrostową. Pozycję liderów zachowały Plus, Orlen, Orange oraz Lotos, które od lat wykorzystują  polski sport jako efektywną platformę komunikacji marki. Wzrasta rola Spółek Skarbu Państwa, które w ostatnim roku sprofesjonalizowały swoje działania sponsoringowe. Pewien wpływ miało na to rozporządzenie Ministra Skarbu Państwa.

BZ WBK i Compensa przekazały charytatywnie 1,75 mln zł

25 listopada 2009

Badanie ekspozycji logotypów marek sponsorów podczas dwóch ostatnich meczów Reprezentacji Polski w piłce nożnej wykazało, że powierzchnia przekazana przez Bank Zachodni WBK oraz TU COMPENSA na rzecz organizacji charytatywnych była warta mediowo 1,75 mln złotych. Po głośnej decyzji obu sponsorów o zaprzestaniu identyfikowania się z Polskim Związkiem Piłki Nożnej powierzchnia i czas...

Wartość sponsoringu w październiku: 202,6 mln zł

20 listopada 2009

Badanie telewizji w październiku wykazało obecność 1494 różnych marek/sponsorów i ponad 330 tys ich efektywnych ekspozycji telewizyjnych, których łączną wartość reklamową oszacowano na 202,6 mln zł. Zanotowane ekspozycje dotyczyły 41 dyscyplin. Najwięcej różnych sponsorów wyeksponowało swoje logotypy w piłce nożnej, żużlu i siatkówce. Najszerzej (w największej liczbie dyscyplin) reklamowały się marki Adidas, Orlen, Nike, Puma oraz Fiat.

Product Placement w Tour de Pologne 2009

30 października 2009

Badanie telewizji, jakie przeprowadzono w dniach trwania 66. Tour de Pologne, wykazało, że spośród samochodów technicznych najwięcej czasu antenowego zyskał FIAT (niemal 1.5 godziny), następnie Skoda oraz Kia. Badaniu poddano każdą ekspozycję samochodu na wizji, wyraźnie widoczną, trwającą przynajmniej jedną sekundę. Wartość wszystkich ekspozycji samochodów technicznych oszacowano na 600 tys złotych. 

Plus i Orlen markami września

26 października 2009

Mistrzostwa Europy w Siatkówce Kobiet oraz Eurobasket 2009 - zdominowały sportowy przekaz tv, związany z ekspozycją logotypów marek we wrześniu. Marka Plus kolejny raz znalazła się na miejscu pierwszym, jednak warto zwrócić uwagę na PKN Orlen. Decyzja o wzięciu przez tego sponsora udziału w obu wydarzeniach przyniosła znakomity wynik mediowy. Niemal trzynaście tysięcy efektywnych ekspozycji Orlenu w obu tych dyscyplinach łącznie oraz 2.8 tys ekspozycji marki Stop Cafe (także Orlen) przełożyło się na ponad 750 minut czasu antenowego

PLUS pierwszy w sierpniu

22 września 2009

Sierpniowe rankingi ekspozycji sponsorów zdominowało 66. Tour de Pologne. Wartość ekspozycji marek podczas tego wydarzenia przekroczyła 50 mln zł, co pozycjonuje tę imprezę na pierwszym miejscu wydarzeń sportowych organizowanych cyklicznie w ciągu roku w Polsce. 147 mln widzów zgromadziły łącznie wszystkie programy, gdzie pojawiły się marki związane z TdP.

Wartość pierwszej kolejki Ekstraklasy: 4 mln zł

25 sierpnia 2009

Badanie pierwszej kolejki nowego sezonu Ekstraklasy w kanałach otwartych wykazało ponad 1600 efektywnych ekspozycji sponsorów, których łączna wartość wyniosła nieco ponad 4 mln zł. W dniach od 31 lipca do 3 sierpnia najwięcej zyskały marki Adidas, Królewskie, FIFA, Bet-at-Home.

Na koszulkach najwięcej zarobiła telewizja "N"

20 lipca 2009

W sezonie 2008/2009 najwięcej ze sponsorów, którzy pojawili się na koszulkach piłkarzy Ekstraklasy zyskała Telewizja "N". Badanie Pentagon Research pokazało, że łączna wartość sponsoringu związana z reklamami na strojach drużyn Ekstraklasy wyniosła blisko 23 miliony złotych.

Robert Kubica - spadek wartości

02 lipca 2009

Badanie Pentagon Research przeprowadzone w telewizji pod kątem efektywności sponsoringu sportowego zawodów Grand Prix w Formule 1 w sezonie 2009 wykazało spadek wartości marek eksponowanych przez zespół BMW Sauber. Wynik osiągnięty podczas pierwszego GP (w Australii) okazał się najlepszy w okresie od marca do końca maja (1,72 mln zł wobec 0,6 mln zł podczas majowego GP Monako). Wyścig GP Australii (29 marca) oglądało ponad 2,5 mln widzów, natomiast GP Monako (24 maja) 1,8 mln widzów.

Wartość sponsoringu Ekstraklasy w sezonie 2008-2009: 170 mln zł

26 czerwca 2009

W badaniu piłki nożnej przeprowadzonym w okresie od września 2008 do maja 2009 wykazano łączną wartość ekspozycji marek sponsorów Ekstraklasy na 170 mln zł. Łącznie zanotowano ponad 123 tys ekspozycji. Zmonitorowano 414 różnych marek. Najlepiej eksponowane marki: Ekstraklasa, Warka oraz Adidas.

Wartość sponsoringu w kwietniu: 112 mln zł

09 czerwca 2009

Badanie Pentagon Research przeprowadzone w telewizji pod kątem efektywności sponsoringu sportowego w kwietniu wykazało, że efektywne ekspozycje marek, pojawiły się w 815 programach tv. Łączna, skumulowana widownia dla marek w kwietniu wyniosła 543 mln widzów. Wartość mediową tych ekspozycji oszacowano na ponad 112 mln złotych. Tyle musieliby wydać sponsorzy na reklamę konwencjonalną

ROBERT KUBICA - WARTOŚĆ SPONSORINGU PODCZAS PIERWSZEGO GP W SEZONIE 2009

26 kwietnia 2009

Badanie Pentagon Research przeprowadzone w telewizji pod kątem efektywności sponsoringu sportowego pierwszego wyścigu F1 w tym sezonie (27-29 marca 2009 - GP Australii) wykazało, że ekspozycje marek, prezentowane przez Roberta Kubicę, pojawiły się w 59 programach tv.

LECH POZNAŃ NAJBARDZIEJ WARTOŚCIOWĄ MARKĄ FUTBOLOWĄ W POLSCE!

01 kwietnia 2009

W dniach 22-24 marca 2009 firma Pentagon Research we współpracy z serwisem Wirtualna Polska przeprowadziła badanie FutbolBarometr.wiosna2009. W badaniu wzięło udział 2000 respondentów.
Wyniki pokazały, że najbardziej cenioną marką futbolową w Polsce jest Lech Poznań.

Wartość pierwszej kolejki Ekstraklasy: 1,2 mln zł

19 marca 2009

Badanie pierwszej wiosennej kolejki Ekstraklasy w kanałach otwartych wykazało ponad 1000 efektywnych ekspozycji sponsorów, których łączna wartość wyniosła 1,2 mln zł. Najwięcej zyskały marki PGE, Ekstraklasa, Warka, Puma oraz Bet-At-Home. Prawie 3/4 wszystkich efektywnych ekspozycji wyeksponowane zostało na zawodnikach.

Zastosowanie hipnozy w badaniach marketingowych

18 marca 2009

W styczniu 2009 r. we Wrocławiu firma Pentagon Research przeprowadziła cykl badań związanych z zastosowaniem hipnozy w badaniach marketingowych.
W badaniu zastosowano technikę regresji hipnotycznej. Polega ona na wprowadzeniu respondentów w stan hipnozy, a następnie cofnięciu ich pamięcią do minionych zdarzeń. Respondenci opowiadają o swoich doświadczeniach jakby przeżywali je ponownie.

Internet.Media.Track.03/2009

17 marca 2009

W dniach 7-8 marca 2009 firma Penatagon Research we współpracy z serwisem Wirtualna Polska przeprowadziła badanie Internet.Media.Track.03/2009.. Wyniki pokazały, że 42% Internautów słucha radia RMF FM. Dalsze miejsca zajęły Radio Zet (33%) oraz Radio Eska (23%). W badaniu wzięło udział 1076 respondentów.

PRODUCT PLACEMENT W POLSKICH SERIALACH

02 marca 2009

W badaniu sponsoringu użyczeniowego ("Product Placement") przeprowadzonym w dniach 1-7 lutego 2009 w polskich serialach, łączną wartość ekspozycji produktów/marek oszacowano na ponad 680 tys. zł.
Zbadano seriale w czterech głównych stacjach: TVP1, TVP2, TVN, POLSAT w pasmie od godz 16 do godz 22.
Pod uwagę brane były marki produktów istniejących na rynku.
Ranking zdominowały marki motoryzacyjne oraz napoje. Najczęsciej i najdłużej produkty eksponowano w stacji TVN

STYCZEŃ 2009: MIESIĄC SKOKÓW I PIŁKI RĘCZNEJ

26 lutego 2009

W styczniowym badaniu efektywności sponsoringu sportowego zanotowano prawie 120 tysiecy efektywnych ekspozycji sponsorów, których łączną wartość oszacowano na ponad 170 mln zł. Czołówkę stanowiły marki eksponowane przy okazji relacji ze skoków narciarskich, jednak dobra passa polskich szypiornistów spowodowała wzrost zainteresowania także piłką ręczną.

SPONSORING SPORTOWY - REKORDOWY ROK 2008

28 stycznia 2009

Łączną wartość ekspozycji sponsorów sportu w telewizji oszacowano na 1,65 mld zł. W stosunku do roku poprzedniego jest to wzrost o 68%. Polkomtel, Lotos oraz Telekomunikacja Polska w 2008 medialnie zyskały na sponsoringu najwięcej.

Leo Beenhakker i Nokia

08 grudnia 2008

W ostatnim badaniu futbol.barometr przeprowadzonym przez Penatagon Research 40% ankietowanych uznało, że Leo Beenhakker posiada prywatnie telefon komórkowy marki Nokia, a 18%, że marki Sony Ericsson.

RYNEK PIWA PODZIELONY PO RÓWNO

02 grudnia 2008

Harnaś, Warka oraz Tyskie, to marki piwne, które najczęsciej można było obejrzeć podczas relacji sportowych w telewizji w okresie od stycznia do października 2008. Carlsberg, Grupa Żywiec oraz Kompania Piwowarska od lat wspierające sport, w tym roku, jako branża, znalazły się na drugim miejscu

Maja Włoszczowska - duży wzrost popularności

01 września 2008

Badanie przeprowadzone przez Pentagon Research w dniach 25-26 sierpnia 2008 na reprezentatywnej próbie (N=500) dorosłych Polaków pokazało, że 87% Polaków słyszało o zdobyciu przez Maję Włoszczowską srebrnego medalu na Olimpiadzie w Pekinie.

Nowa fala badania SPORT FAN TEST

03 kwietnia 2008

W lutym Pentagon Research we współpracy z portalem Wirtualna Polska przeprowadził badanie online na grupie 4370 internautów deklarujących zainteresowanie sportem. Zrealizowano je stosując formę ankiety internetowej, mającej na celu określenie profilu polskiego kibica.
Respondentów poproszono między innymi o wskazanie:
-ulubionych dyscyplin sportowych,
-znanych i cenionych krajowych sportowców,
-marek kojarzonych jako sponsorujące polski sport

SPONSORING SPORTOWY W LUTYM: 132 mln zł

26 marca 2008

W badaniu sponsoringu sportowego, przeprowadzonym przez Pentagon Research w lutym, wzięto pod uwagę wszystkie przekazy tv, w których eksponowane były logotypy sponsorów sportu w Polsce. Dyscyplinami, w których sponsorzy zyskiwali najwięcej dzięki relacjom telewizyjnym, okazały się piłka nożna, siatkówka mężczyzn oraz skoki narciarskie. Dopiero trzecia pozycja skoków w miesiącu zimowym jest nowością po kilku latach dominacji

POLSAT - największy potencjał w Product Placement

25 lutego 2008

Firma Pentagon Research zbadała seriale w czterech głównych stacjach tv pod kątem obecności logotypów produktów i firm w styczniu 2008 roku.

Łączne wyniki pomiarów ekspozycji zarówno pod względem liczby, czasu, jak i wartości medialnej wykazały, iż największy potencjał tej formy przekazu reklamowego zawierały seriale emitowane w Polsacie. Łączny czas poświęcony ekspozycjom produktów w serialach w tej stacji kosztowałby reklamodawców niemal 2 mln złotych.

1 mld zł - wartość polskiego sponsoringu 2007

29 stycznia 2008

Łączną wartość ekspozycji sponsorów sportu w telewizji oszacowano na 983 mln zł. W stosunku do roku poprzedniego jest to wzrost o ponad 20%.
Najwięcej ekspozycji wyemitowano w stacjach grupy Polsat (1.13 mln), jednak największą widownię - a co za tym idzie - największą wartość medialną uzyskały ekspozycje w stacjach tv publicznej, następnie Polsatu i TVN.

Plus GSM oraz TP SA liderami Sponsoring sportowy - listopad 2007

19 grudnia 2007

Podczas listopadowego badania efektywności sponsoringu sportowegon największy udział wśród stacji telewizyjnych generujących zwrot medialny miały stacje tv publicznej. Wsrod wszystkich sponsorów dominowały marki Plus GSM (siatkówka) oraz TP (piłka nożna).

"Magda M" najskuteczniejsza w Product Placement

02 grudnia 2007

Badania przeprowadzone przez Pentagon Research w dniach 12-19.11.2007 wykazało, że serial "Magda M" był najlepiej rozpoznawanym tytułem pod względem dostrzegalności celowo umieszczanych w nim produktów.
Serial "Na Wspólnej" zajął w rankingu drugie miejsce, natomiast "M jak Miłość", trzecie, będąc najczęściej wskazywanym przez grupę respondentów najbardziej zadowolonych ze swojej sytuacji materialnej.